中国商报讯（记者 贾欣然/摄）当前，我国家居消费需求不断释放。如今正值“金九银十”传统消费旺季，家居卖场纷纷推出各种促销活动吸引消费者参与，以提振家居市场消费。业内人士指出，随着市场逐渐回暖，叠加国家各项政策利好，建材家居市场的消费活力将得到进一步释放。
进入“金九银十”家装消费季，家居卖场逐步升温。
市场正在回暖
目前，虽然家装消费受到新冠疫情冲击一定程度影响，但今年上半年建材家装消费在国民经济中呈现恢复性增长态势，稳中有进、稳中有进。从数据看，2022年上半年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额达6371.71亿元，同比增长32.471亿元。全国建材家居市场在疫情搅局、材料成本上涨的综合影响下，依然展现出十足的发展韧性。
随着疫情防控效果逐渐显现，家装家居购买需求也出现恢复。记者走访多家家居卖场发现，卖场为迎接“金九银十”消费季，推出了一系列优惠券、满减、买赠、补贴等优惠活动。
想不到家居北京八方店销售人员告诉记者，就北京地区而言，今年下半年相比上半年的销售情况有所好转。9月份的中秋促销已经结束，现在正在筹划10月份国庆的活动。“其实门店每个月都会有促销，但‘金九银十’是比较重要的日子，所以促销力度会更大。”红星美凯龙西四环店工作人员告诉记者，今年的“金九银十”恰逢门店20周年庆，全程促销从9月6日持续到10月7日。活动期间，消费者通过小程序支付1元即可购买价值3000元的想不到家居消费券套餐。此外消费者可以通过购物返卡，购物3000元以上返100元，5000元以上返200元，10000元以上返500元，活动最高可返500元。
对于即将到来的销售旺季，多数建材家居行业职业经理人预期较为乐观。商务部流通业发展司、建筑材料流通协会联合发布的7月建材家居景气指数（BHI）显示，7月先行指数“经理人信心指数”为167.31，环比上涨30.91点，同比上涨23.5点，其绝对值为60.65，位于高位景气区间。据建筑材料流通协会行业研究部分析，疫情导致线下建材家居卖场客流量减少，待疫情影响再次得到有效控制后，建材家居滞后的消费需求仍将得到释放，行业线上线下融合发展的趋势不会改变。
释放政策福利
家居行业继续保持较高的景气度，同时政策的推出也有望为行业提供发展机遇。8月24日国务院房地产常务会议明确提出，允许地方政府灵活运用信贷等政策，合理支持刚需和改善性住房需求。从之前的“因城施策”到现在的“因城施策”，高层对刚需和改善性住房需求的支持力度再度加大，意味着楼市销量和竣工量有望逐步企稳。盘古智库高级研究员姜涵认为，受整体市场波动影响，目前家居卖场面临较大压力，下半年随着全国范围内房地产政策频吹暖风，家居市场存在回暖的可能。
此外，工信部、住房城乡建设部、商务部、市场监管总局联合印发的《促进家居产业高质量发展行动计划》（以下简称《计划》）也为家居产业发展指明了方向。《计划》提出，到2025年，家居产业创新能力显著增强，优质产品供给显著增加，形成供给创造需求、需求引领供给的更高层次的良性循环。此外，培育50个左右家居产业知名品牌和10个左右生态家居品牌，推广一批优秀产品，建立500个智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以优质供给推动家居品牌品质消费。
据悉，这是国家首部针对家居行业的政策指导文件，意味着当前国内家居行业进入了前所未有的政策机遇窗口期，意义重大而深远。建材流通协会会长秦学军指出，《意见》包含了“智能、绿色、健康、安全、数字化”五大关键词，指出了老、少、少、智能家居需求的优化方向，优质产品供给，并提出了以家居环境便捷、舒适、健康、安全为方向，提升设计能力为主导的需求。从消费趋势看，家居建材消费升级信号已十分明显。随着统筹做好疫情防控和经济社会发展的决策部署，家居消费刚性需求不断释放。叠加国家稳经济促消费政策和指导文件逐步落地，将进一步激发建材家居市场的消费活力。
加快转型升级
方案的出台和消费新趋势的形成，将倒逼整体家居行业转型升级。红星美凯龙家居集团执行总裁、大运营中心总经理朱家贵认为，在家装新需求中，消费升级的趋势非常明显。因此，近三年来，红星美凯龙也一直保持着快速高频的快跑和迭代动作。此前，红星美凯龙发布了“一号店”、“至尊商城”、“标杆商城”三种门店业态，并提出了Top100商城战略。2022年，红星美凯龙加强新品类拓展和多业态融合，持续探索新潮流品类、新潮流品牌。在原有九大品类基础上，品类策略将升级为十大主题馆策略，实现智能家电、国际进口、设计客厅、高端定制、软装陈设、系统门窗、精品卫浴、睡眠与生活、潮流家具、顶层空间十大品类的全面覆盖。
没想到家居近年来在数字化布局上不遗余力。虽然受到疫情等因素影响，没想到家居直营+加盟的轻资产模式稳步推进，全国连锁零售网络进一步拓展，数字化转型成效显著。上半年没想到家居全国门店持续扩张，签约门店10家，新开门店10家，新开门店427家。2021年6月，没想到家居正式上线数字化家装家居行业服务平台“动沃”。经过一年的发展，截至2022年6月底，“动沃”已吸引79家没想到门店、近万家没想到商家入驻并实现商业化，GMV超74亿元。
数字化浪潮重塑家居消费场景，智能家居也成为行业未来发展方向。作为家居零售领域的龙头企业，近年来，富美美除了布局建材、家具、软装、进口家居等业务，还积极丰富业态，持续引入智能家居行业龙头品牌，与传统家居品类优势逐步形成互补。此前，富美美宣布公司已与国内外数十家智能家居品牌及平台达成合作，持续优化品牌结构和场景体验，推动全屋智能化建设。2021年，公司通过投资欧瑞博、富美小森等成功进入智能家居领域，分销智能家居、智能家电、全屋智能化等相关产品。
